一、整合营销，定制化品牌策略

新形势下，我们比以往任何时候都强调品牌市场整合。整合营销是指将不同的营销手段和渠道整合起来，形成一个有机的整体，以实现更高效的市场传播和品牌推广。定制化品牌策略是指企业根据特定形势、特定企业阶段、为实现特定的品牌目标而采取的一系列策略和措施。

在资源层：整合政府/学会、专家、案例

学会协会是连接政府的一个重要桥梁。一方面，医疗学会协会受政府监管，链接到医疗政府项目和资源，另一方面，通过行业协会的支持和推动，可以促进新产品在医疗机构中的推广和应用。此外，通过与领域知名专家和科学家的合作，行成样板客户和案例，有助于推动新产品的临床应用和认可。

在执行层：整合活动、公关、商机

通过整合不同的营销落地方式，如活动、公关、自媒体运营，以及各种渠道形成的商机，企业可以在不同的渠道上传递一致的品牌信息，提高品牌知名度和认可度，而且为市场增长目标提供强有力的支持和转化，从而真正达到整合品牌和市场工作，行成真正为企业商业目标服务的整合营销效果。

二、品效结合，有效的私域运营

私域运营是指医疗企业通过建立和运营自己的私有平台（如微信公众号、社群、App等）与患者建立更紧密的互动关系，提升用户忠诚度和品牌影响力。

医疗行业在私域运营方面经历了一些变化，医疗企业越来越注重与客户的直接沟通和互动，通过提供有价值的内容、优质的服务和个性化的推荐，增强客户的参与感和黏性。

私域运营的重点包括以下几个方面：

内容营销：医疗企业通过发布有价值的内容，如专业知识、解决方案、案例研究、专业活动等，吸引客户关注从而建立起与客户的信任和互动。

社群运营：医疗企业通过组建群或线上交流平台，促进客户之间的交流和分享，搭建一个互助的社群。

客户关系管理：医疗企业通过私域进行客户数据的收集和分析，了解客户在专业和解决方案方面的需求和偏好，并根据个体差异提供个性化的服务和推荐。

个性化营销：根据客户的特征和行为，医疗企业可以进行定向营销和推荐，为客户提供个性化的产品和服务，增强客户的满意度和忠诚度。

通过私域运营，医疗企业可以更好地与客户建立长期稳定的关系，提升品牌形象和市场竞争力。需要注意的是，私域运营涉及到用户的隐私和个人信息，医疗企业在进行私域运营时需要关注数据安全和合规性问题。

三、品牌破圈，精准的公共传播

在品牌破圈方面，医疗企业可以通过创新的品牌定位和传播方式，突破传统的行业边界，打破固有的行业印象，以吸引更广泛的受众群体。通过破圈，企业可以获得更多的曝光和关注，增加品牌知名度和认可度。

精准的公共传播是指通过精确选择目标受众圈层和有效的传播渠道，将品牌信息传达给最有可能感兴趣和受益的潜在客户圈层，实现品牌在不同目标圈层间的有效传播。

在实施品牌破圈和精准的公共传播策略时，医疗企业可以考虑以下几点：

适宜传播内容：精准的公共传播需要针对特定的目标受众群体，了解他们的特征、需求和关注点，以便更好地定位品牌和传播内容。

精准传播渠道：医疗企业可以通过整合不同圈层的传播渠道，通个不同话语体系的内容匹配，增强传播效果和品牌一致性。

监测和评估：在实施品牌破圈和精准的公共传播策略后，医疗企业应该进行监测和评估，了解传播效果和受众反馈，及时调整策略，实现最佳的传播效果和投资回报。